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“华人500强企业新闻网”强化医院品牌宣传推广

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2017-03-24
摘要:在当前深化医疗卫生改革的新形势下,医院要在激烈的市场竞争中求得生存与发展,就必须打造品牌,塑造公众认可和信赖的良好形象。医院正面新闻是现代医院管理体系中的一项重要组成部分,从2014以来,《热点新闻》、《华人500强新闻网》对医院、医药企业的一系

  在当前深化医疗卫生改革的新形势下,医院要在激烈的市场竞争中求得生存与发展,就必须打造品牌,塑造公众认可和信赖的良好形象。医院正面新闻是现代医院管理体系中的一项重要组成部分,从2014以来,《热点新闻》、《华人500强新闻网》对医院、医药企业的一系列新闻报道,在塑造医院品牌、树立医院良好的公众形象以及构建和谐医患关系中起到了重要作用。

  正确的舆论导向,可树立医院良好形象,增进社会各界对医院的了解,提高医院知名度;反之,则会影响医院声誉。绝大多数的院领导已经充分认识到新闻舆论宣传的重要性,并努力主动抓好本院的新闻报道工作。准确把握新形势下医院宣传工作的特点和规律,搞好医院新闻宣传,对增强医院的核心竞争力,扩大医院的知名度和美誉度,提高医院的市场份额,提升医院特色品牌形象。

  对医院来说,医院形象是医院生命力所在,没有良好形象,就不可能有良好的经济效益。而形象从哪里来?一方面要靠实实在在的工作业绩,另一方面要靠“吆喝”这样的业绩,否则就会陷入无人问津的境地。

  然而,时至今日很多医院特别是公立医院仍缺乏宣传医院、推销医院的市场营销意识,有些医院领导错误地认为医院主要是靠业务收入,宣传工作无关紧要,不愿主动服务,更不愿意采取措施来扩大影响力;有的领导片面地认为医院新闻宣传主要介绍医院规模、设备和专家,其他方面只要不出现负面新闻报道就行了;同时,相当多的医院在新闻宣传的人员设置上有一定的误区,有的医院没有专门的宣传机构,有的医院是兼职人员,不与新闻单位媒体联系和学习,不会写文章、做策划。以上原因使得医院新闻宣传手段简单、陈旧,宣传队伍素质低下,宣传效果不到位。

  处于激烈竞争市场中的公立、民营医院,都应该始终高度重视医院宣传工作,切实把宣传工作作为凝聚医院强大精神动力、提升医院形象的重要工作来抓,充分发挥舆论先导作用,为推动医院又好又快发展营造良好的舆论环境。为了创造与医院中心工作保持一致的良好舆论氛围,要主动和新闻媒体联系,从以下几个方面多做宣传,比如:大力宣传党和国家的卫生方针、政策,动员组织全院职工投身于医改工作,为医改作贡献;大力宣传创先争优中涌现出来的先进基层党组织和优秀共产党员,为医院的科学发展夯实组织基础;大力宣传医院的核心价值观体系,提升医院干部职工的精神品味和人文素质;大力宣传医院学科建设、专科专病建设,突出重点科室和骨干人员的宣传,力求更好向社会、向病患者展现我院的精神风貌和技术水平,从而树立医院的良好形象。

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